Jak konsumenci żądają, producenci dostarczają. Konsument przemawiał na początku XXI wieku, prosząc o bardziej zbilansowaną dietę dla siebie i swoich zwierząt. Nagle rynek eksplodował popularnymi frazami, takimi jak „Premium”, „Super Premium” i „Ultra Premium”.
Prawda o terminach jest dość niejasna, nawet teraz, ponad dekadę po tym, jak trend zaczął rosnąć. Przyjrzyjmy się, co naprawdę oznacza „premium” i czym może się różnić, podnosząc poprzeczkę dwa lub trzy razy powyżej.
„Premium” do świata marketingu
Aby być najdokładniejszym, nie możemy zacząć od faktów naukowych ani przepisów rządowych, ponieważ żadne z tych terminów nie jest przez nie poparte. Zamiast tego, zespoły marketingowe marek karmy dla zwierząt domowych używają zwrotów premium i superpremium, aby przyciągnąć klientów.
Wszystko ma związek z postrzeganiem przez klientów. Ogólnie rzecz biorąc, termin marketingowy nazywa się „premium”. Przemysł alkoholowy początkowo używał terminów, aby opisywać nieco lepsze alkohole, przetwarzane w lepszy sposób lub o ulepszonych smakach.
Odkąd wymyślił ją przemysł alkoholowy, stała się metodą marketingu agencji zajmujących się zdrowiem i urodą, odzieżą oraz karmą dla ludzi i zwierząt.
Ogólnie rzecz biorąc, zachodni konsumenci rozwinęli chęć kupowania dóbr luksusowych. Kiedy zespół marketingowy przedstawia produkt jako mniej namacalny dla osób dysponujących budżetem, staje się on bardziej pożądany dla wszystkich.
Nasze postrzeganie ceny przykuwa nas również w przypadku tych terminów marketingowych. Ludzie na ogół postrzegają wyższą cenę jako oznaczającą, że produkt jest bardziej wartościowy i jest wykonany z wyższej jakości składnika lub składnika, nawet jeśli to nieprawda.
Przeprowadzono sporo badań nad wpływem tego postrzegania. Jeśli dotyczy to próby jedzenia lub napojów, w której próbki różnią się tylko ceną, konsumenci powiedzą, że droższe z tych dwóch smakuje lepiej. Mózg postrzega próbki jako smaczniejsze z powodu uprzedzeń cenowych.
Chociaż nie możemy spróbować karmy dla zwierząt domowych, aby zobaczyć, która smakuje lepiej dla naszych kotów i psów na podstawie ceny, koszt karmy również nie ma wpływu na nasze zwierzęta. Niezależnie od smaku, podwyższone ceny torebek na karmę dla zwierząt nadal poprawiają nasze postrzeganie jako ich właścicieli.
Sprawa sprowadza się do ustalenia, czy te słowa na torbie będą na dłuższą metę oznaczać zdrowszego zwierzaka. Czy żywność premium i super premium jest lepsza niż zwykła żywność?
Różnica między zwykłym a super premium
Głównym wyzwaniem związanym z tymi oznaczeniami na karmach dla zwierząt domowych jest to, że są one całkowicie nieuregulowane. Są kaprysem działów marketingu, aby skłonić ludzi do inwestowania zwiększonych kwot pieniędzy w określone produkty spożywcze.
Ogólnie rzecz biorąc, zwykłe produkty premium unikają pewnych rodzajów składników, takich jak produkty uboczne pochodzenia zwierzęcego i zboża. Mogą dodawać takie rzeczy jak warzywa, owoce, a nawet zawierać coś korzystnego, jak probiotyki.
Żywność super premium powinna być jeszcze wyższej jakości niż żywność premium, ale znowu nie jest to termin regulowany. Zamiast tego był to termin używany, gdy słowo premium zaczęło się normalizować.
Produkty super-premium mogą być lepsze, ale zazwyczaj zmieniają recepturę, aby nie zawierała sztucznych aromatów i barwników oraz ograniczała syntetyczne konserwanty. Ten przepis będzie lepszy dla Twojego zwierzaka, ale to od Ciebie zależy, czy będzie wart swojej super-premium.
Dobrze jest mieć zdrowy sceptycyzm, jeśli chodzi o te słowa. Nasze mózgi otrzymają od nich sygnał wskazujący, że te marki lub serie w obrębie marki są oczywiście lepsze. Jednak nie zawsze możemy ufać naszemu mózgowi.
Jest tylko jeden sposób na określenie wartości karmy Twojego zwierzaka: przeprowadzenie własnych badań.
Wyzwanie przeczytania listy składników
Przemysł spożywczy reguluje wiele terminów, ale mniej dotyczy karmy dla zwierząt niż dla ludzi. Ponieważ produkty premium i superpremium nie są terminami podlegającymi regulacjom, nie należy zakładać, że są one lepsze niż inne produkty spożywcze na półce.
Zamiast tego przeprowadź własne badania. Nie szukaj karmy dla zwierząt z wszelkiego rodzaju zabawą, wywołującą słowa z przodu torby. Odwróć go i spójrz na listę składników. Najlepiej, jeśli karma dla zwierząt zawiera minimalną ilość składników, które pomogą w przypadku alergii na zwierzęta. Powinien wykluczać zbędne konserwanty i sztuczne składniki.
Szukaj świeżych składników i zwracaj uwagę na to, które są na początku listy, bo będzie ich najwięcej. Zwróć uwagę na to, jakie rodzaje białek są obecne i jaka jest ich zawartość procentowa oraz jakie ilości białka i tłuszczu potrzebuje Twoje zwierzę.
Lista składników z tyłu torby też nie powie ci wszystkiego, co musisz wiedzieć o jedzeniu. Zbadaj, skąd firma pozyskuje składniki, ponieważ różne kraje mają wiele różnych przepisów.
Idealnie, powinny pochodzić z Ameryki Północnej lub Europy, ponieważ większość tych krajów ma najwyższe przepisy. Jeśli zauważysz, że pozyskują składniki, takie jak mięso lub niektóre produkty uboczne, z Chin lub kilku innych krajów azjatyckich, najlepiej unikać jedzenia. Kraje te mają niskie przepisy dotyczące tego, co zezwalają na ich karmę dla zwierząt domowych, i staje się to luką dla amerykańskich firm.
Podsumowanie
Ostatecznie nie powinno chodzić o to, czy marka twierdzi, że jest premium, czy nawet super-premium. Ponieważ te słowa są praktycznie bez znaczenia, poświęć trochę czasu na zbadanie własnego jedzenia. Określ swój budżet i porozmawiaj ze swoim lekarzem weterynarii o karmach, które będą odpowiednie dla Twojego zwierzaka i będą możliwie najwyższej jakości.
